直通車如何降低PPC提升ROI

2014-03-11 19:27來源:未知
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店鋪做直通車推廣,不單單只是為了流量,更多也是希望能給店鋪帶來銷量!

當然,肯定是花費越少,銷量越高,店主會越開心!

如何才能降低花費呢?即降低直通車的PPC,在花費不變的情況下,獲得更多的流量,這樣銷量與ROI才能有更大的提升。

下面通過一個案例給講解一下,如何做到降低PPC提升ROI

如圖2.4.2-1所示,店鋪開直通車已經很長一段時間了,但ROI到了3左右就一直無法再有突破,PPC也一直在1.3左右徘徊。

2.4.2-1 直通車關鍵詞簡報

    首先,要先來分析一下賬戶報表,找出問題的根源。

2.4.2-2 直通車賬戶報表

從圖2.4.2-2可以看出,目前店鋪轉化的主要來源是關鍵詞帶來的,類目的轉化效果較差,而目前淘寶也開始取消掉類目推廣了,所以這個不是需要再花時間去培養。定向推廣的投產比最高,可花費不多,所以這個數據暫時沒有太大的參考意義,再加上店鋪本身預算的局限,也無法分配太多力度到定向推廣上。因此,關鍵詞優化是目前店鋪的重要調整對象,也是降低PPC提升ROI的根本所在。

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